La semaine dernière a été riche en rebondissements pour Maxi. La chaîne d'épiceries a fait pas mal jaser pour une de ses publicités qui a été jugée grossophobe par plusieurs. Après avoir retiré celle-ci et présenté une version légèrement modifiée, Maxi propose une nouvelle mouture de son annonce.

Depuis le 1er juin, on peut voir passer à la télévision cette nouvelle publicité qui utilise le même décor que l'originale, une pièce remplie de produits locaux vendus en magasin. Petite différence, le porte-parole de Maxi, Martin Matte, n'est pas présent à l'écran.

C'est plutôt la voix de l'humoriste qui fait la narration. « Ici Martin Matte et voici quelques-uns des milliers de produits d'ici en vente chez Maxi », peut-on l'entendre dire.

C'est avec un clin d'oeil à la polémique de la semaine précédente que la publicité continue.

« Vous vous demandez peut-être pourquoi je ne suis pas dans la pub? La seule et unique raison, c'est que ce sont ces produits-là qui sont les vraies stars. C'est vraiment la seule raison là », dit Martin Matte.

« Ben, une des raisons », finit par admettre le porte-parole.

« Tu sais, j'ai beau être une grosse vedette, ces temps-ci, il n'y a pas plus star que les produits locaux. Parce que les produits d'ici, on les aime tous. »

On rappelle que le 28 mai dernier, Maxi a fait controverse en publiant une vidéo où on voyait un Martin Matte grossi par ordinateur.

La publicité a été dénoncée, notamment par l'organisme ANEB Québec, qui jugeait que celle-ci jouait sur les stéréotypes et portait préjudice aux personnes atteintes de troubles alimentaires ou d'image corporelle.

L'entreprise s'est excusée et a rapidement rectifié le tir, en retirant la vidéo puis en postant une version modifiée où des tomates écrasées couvraient l'écran.

Martin Matte s'est lui aussi exprimé sur l'incident, en offrant ses excuses tout en affirmant ne pas avoir voulu offenser.

Il a par la suite publié la vidéo ci-haut sur sa page Facebook.

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