Au printemps dernier, une campagne publicitaire de vêtements des boutiques Garage montrant des adolescentes et jugée trop osée faisait réagir au Québec. En effet, on accusait la compagnie québécoise d'hypersexualisation alors que ses photos montraient des jeunes femmes huilées en bikini et souliers de course pour promouvoir leurs « tenues de festivals ». Les personnalités publiques se sont rapidement indignées et c'est plus de 1 000 commentaires et une centaine de partages qu'on accumulait en une journée. Alors que la tempête est passée une autre campagne publicitaire jugée osée pour Garage, cette fois pour l'automne, fait réagir les Québécois.

C'est le 26 septembre que les premières photos sont sorties, et le 27 septembre au matin, on pouvait déjà compter près de 250 réactions, qui sont majoritairement des parents outrés. Sur ces photos, on peut voir des femmes porter des cardigans assez révélateurs, sans soutien-gorge ni chandail sous le pull. 

Les parents déplorent que la compagnie, qui cible une clientèle d'âge adolescent, n'adapte pas sa publicité. De manière générale, on rappelle la mission et la clientèle dans les commentaires, et on explique qu'on ne veut pas que les adolescentes aient l'air de mannequins pour le Summum, ou même de matériel XXX.

On se questionne aussi sur l'image que ça pourrait passer aux jeunes femmes, qui sont à un âge plus vulnérable: 

« Votre boutique est pour des jeunes filles. Y’a juste moi que ça choque de voir ce genre de vêtements sexualisés pour des jeunes filles - mineures - soit dit en passant ? C’est de très très mauvais goût, et complètement déplacé. »

« Je suis outrée de votre publicité osée, sachant que ce sont de jeunes filles qui achètent chez vous!!! »

« Vos vêtements s'adressent à qui? Visiblement vous encouragez les jeunes femmes à se dénuder à vouloir être la plus sexy, la plus mince. Franchement je ne partage pas votre goût et le message que vous envoyez à nos jeunes filles. Jamais je n'encouragerai ma fille à s'habiller sous votre bannière. »

Le problème n'est pas nécessairement les photos, mais plutôt la clientèle à qui elles s'adressent. 

Les photos du site internet officiel font également réagir alors qu'une jeune femme cache sa poitine d'une main, pendant qu'une autre est topless pour montrer ses jeans:

Selon plusieurs commentaires, les parents menacent de boycotter la boutique de vêtements québécois qui s'oppose à leurs valeurs. 

Garage a répondu à l'histoire en expliquant que les boutiques veulent maintenant une clientèle de jeune femme: 

« Bien que nous soyons conscients que des adolescentes magasinent chez Garage, notre cliente cible a changé et nous visons maintenant les jeunes femmes. Les images en question représentent notre position en tant que marque pour les jeunes femmes féminines et confiantes. Notre marque est en évolution, ce qui entraîne des changements dans nos produits et notre photographie. »

 

 

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