En naviguant sur la plateforme chinoise, il est facile de tomber sur des produits à l’image des championnes de la Coupe Walter, notamment des t-shirts à col rond arborant en grand le logo de l’équipe.
On constate toutefois rapidement que ce chandail, offert en rabais à 6,98 $ plutôt qu’à 18,18 $, ne fait pas partie de la collection officielle de l’équipe montréalaise, qui comprend plus d'une centaine d'articles, dont plusieurs chandails et t-shirts.
À titre comparatif, les t-shirts vendus sur la boutique officielle de la LPHF se détaillent généralement entre 35 $ et 55 $.
Les produits vendus sur Shein à l'effigie de la Victoire de Montréal sont des adaptations du logo e l'équipe de hockey. Captures d'écran | Shein
Il faut dire que ce n'est pas Shein directement qui s'est approprié l'image de la Victoire et des autres équipes de la LPHF, mais des revendeurs et revendeuses, via la plateforme Marketplace de l'entreprise.
La LPHF réagit
Par courriel, la LPHF a tenu à préciser à Narcity Québec que les produits qui se trouvaient actuellement sur le site de mode éphémère n'étaient pas de la marchandise officielle de la ligue et que des mesures sont prises pour contrer les activités non autorisées du genre.
« Les personnes qui souhaitent démontrer leur soutien envers leur équipe et la ligue en achetant des articles de la LPHF devraient se méfier des vendeurs tiers non autorisés », dit la responsable des communications de la LPHF, Madeleine Davidson.
Un porte-parole du groupe Shein a confirmé par courriel avoir « immédiatement retiré les annonces » de ses plateformes après avoir été mis aux faits par Narcity Québec.
« SHEIN exige que les vendeurs respectent ses politiques et certifient que leurs produits ne portent pas atteinte aux droits de propriété intellectuelle de tiers. Nous prenons toutes les allégations de violation au sérieux et agissons rapidement lorsque des plaintes valides sont soumises par les titulaires de droits de propriété intellectuelle », dit-on.
Pas la première fois ni la dernière
Depuis l'arrivée du géant chinois, il n'est pas rare de tomber sur des histoires de designs volés ou plagiés par Shein.
C'est notamment le cas d'Indigenous Nation Apparel Company, une entreprise du Manitoba, qui a découvert que la quasi-totalité de ses produits, mettant de l'avant l'art autochtone, étaient en vente sur la plateforme, comme l'a rapporté Radio-Canada.
En novembre dernier, Narcity Québec s'était entretenu avec Gabrielle Bernier, l'artiste derrière Cosmic Child Jewelry, une marque québécoise de bijoux faits à la main dans le Grand Montréal. Elle s'était rendu compte que Shein et AliExpress, une autre plateforme chinoise du genre, avaient copié ses produits pour les revendre à petits prix.
En juin 2025, Le Devoir a révélé que plusieurs entreprises québécoises, dont Souris Mini, Hoaka Swimwear de l'entrepreneure et influenceuse Élisabeth Rioux et Pony, déploraient le plagiat de Shein à l'égard de leurs produits, qui vendaient des copies pratiquement identiques de leur marchandise, mais à moindre prix.
De plus en plus populaire
En avril dernier, le Conseil québécois du commerce de détail (CQCD) a dévoilé une étude de marché dans laquelle 30 % des personnes sondées ont affirmé avoir acheté sur Temu dans les six derniers mois précédents, 19 % du côté de Shein.
Ces données démontrent que ces plateformes étrangères à bas prix « prennent une place durable dans les habitudes d’achat de la population québécoise », note par communiqué le CQCD.
« Pour les entreprises de détail d’ici, il ne s’agit plus d’un phénomène marginal, mais bien d’une pression concurrentielle qui s’installe et qui soulève des enjeux importants d’équité de marché », note-t-on.
