IKEA a fait des pubs pour les déménagements au Québec et c'est drôle en «Kölax» (PHOTOS)

Les mille et une boîtes à transporter, le manque de stationnement pour ton camion de 20 pieds, ton ami.e qui est venu.e t'aider, mais qui ne sert à rien et qui a déjà brisé trois verres à martini, ton père qui se promène avec sa drill en répétant que « c'est rendu cher Montréal, pour ce que c'est » et ta mère qui déplace chacun des meubles que tu viens tout juste de placer : bref, il y a plusieurs raisons de sacrer le jour de ton déménagement et IKEA a décidé d'ajouter une touche d'humour à ton 1er juillet.

Avec sa nouvelle campagne de publicité, créée par l'agence Rethink, le géant des meubles suédois propose des alternatives à tes blasphèmes quotidiens et le résultat est assez comique.

Qui aurait cru que les sacres québécois ressemblaient autant à des noms de meubles IKEA?

Panneau d'affichage avec la nouvelle campagne d'IKEA. « T'en as en KALLAX des livres. »@rethinkideas | Instagram

L'indémodable et plutôt passe-partout « câlice » devient donc « Kallax » ou encore « Kölax », qui font référence à une étagère et un couvre-lit.

« C'est laid en Tårbäk ce prélart-là », peut-on lire sur un énorme panneau d'affichage. Il s'agit ici du nom d'un tapis tissé vendu au IKEA. C'est sûr que c'est moins satisfaisant qu'un bon vieux « Tabarnak », mais au moins ça ne fait pas siler les oreilles de ta grand-mère.

Panneau d'affichage avec la nouvelle campagne d'IKEA. Gauche : « Ça manque de lumière en KRYSSMAST ici. » Droite : « Tu vas geler en KÖLAX. C'est pas isolé cet appart-là. »@rethinkideas | Instagram

Tu risques aussi de croiser ces publicités aux arrêts d'autobus de la métropole où tu remarqueras que le mot « criss » a été changé pour « Kryssmast », tandis que son verbe est devenu « kritter », comme dans l'expression : « Je vais te kritter ça aux poubelles ce matelas gonflable là! »

Une chose est sûre, c'est que cette campagne publicitaire va faire jaser en « cibole », ou plutôt en « sibbhult »!

Panneau d'affichage avec la nouvelle campagne d'IKEA. « T'as posé la tablette croche en SIBBHULT. »@rethinkideas | Instagram

C'est d'ailleurs le côté 100 % québécois de ce concept qui a charmé l'équipe d'IKEA, dont la spécialiste des communications Carolyn Thrasher.

« Le jour du déménagement est un phénomène qui a une ampleur unique au Québec. C’est pourquoi nous avons été séduit.es par la pertinence locale de cette campagne, 100 % ancrée dans l’unicité du Québec et de sa langue française », a-t-elle affirmé dans un communiqué publié le 13 juin dernier.

On parie que tu ne vas pas seulement utiliser ces nouveaux sacres le jour de ton déménagement, mais également lorsque tu vas te lancer dans l'interminable aventure de montage de meubles IKEA. « Kallax de Tårbäk de manuel d'instructions pas clair! »

À noter que l'écriture inclusive est utilisée pour la rédaction de nos articles. Pour en apprendre plus sur le sujet, tu peux consulter la page du gouvernement du Canada.