C'est la fin pour le Beachclub : Olivier Primeau se confie à nous sur la suite

Bien qu'Olivier Primeau soit bien connu pour tous ses projets, que ce soit ses produits Beach Day Every Day, l'ouverture des Slice Gang Pizza, l'écriture d'un livre ou bien ses reviews de poutines, il s’est d’abord et avant tout fait connaitre pour une chose, et c'est le Beachclub de Pointe-Calumet (BC) sur la Rive-Nord de Montréal. Ce club à ciel ouvert ayant une capacité de plus de 10 000 personnes, ce qui en fait le plus grand complexe extérieur en Amérique du Nord, a accueilli des dizaines de célébrités de renom au cours des dernières années, mais c'est bientôt la fin.

Après avoir déclaré qu'il vendait les festivals Metro Metro et Fuego Fuego à evenko, celui qu'on surnomme Oli Prime a fait une autre annonce des plus surprenante ce lundi 18 mars en fin de journée. La saison estivale 2024 sera la dernière du Beachclub « sous sa forme actuelle », c'est-à-dire le lieu de regroupement pour des concerts et des spectacles de DJ.

Consulté par Narcity Québec, il se confie sur ce qui s'en vient, autant cet été que l'an prochain, parce que non, son nouveau projet à Pointe-Calumet ne tardera pas.

Ce que tu dois savoir : Primeau a confirmé à Narcity que le thème de la saison 2024, qui débutera en mai, sera « last one best one ». C’est une quinzaine de spectacles qui y auront lieu, et les noms confirmés devraient faire plaisir aux amateurs et amatrices de musique EDM :

« On a notre plus gros line-up by far. L'artiste qu'on annonce demain [le 19 mars], ça fait huit ans qu'il n'est pas venu au Québec, ça va être la folie furieuse. On commence avec ça. Puis c'est un line-up AAA, malgré le fait que c'est tellement compliqué et tellement cher d'avoir des artistes maintenant. Ça fait aussi partie des décisions d'affaires de changer un peu le modèle d'affaires. Il y a tellement de shows à Montréal et il y a tellement de compétition. »

Propos importants : La décision derrière la fin du Beachclub tel qu'on le connait est d'ailleurs soutenue par ces derniers propos : l'événementiel à Montréal est de plus en plus coûteux, et la compétition très féroce, explique l'homme d'affaires.

Il ne veut néanmoins pas se départir de l'endroit rempli de potentiel sur la Rive-Nord de Montréal, un lieu peu exploité en comparaison avec la métropole. Selon lui, c'est l'occasion parfaite de se réinventer tandis qu'il se considère au sommet dans son milieu. Dès 2025, un nouvel endroit recevra la clientèle sur l'île actuellement occupée par le Beachclub :

« Quand on a commencé ça, en 2015, on a fait des choses que personne n'avait jamais faites et le monde doutait. Ils ont vu qu'on avait été avant-gardistes à l'époque. Ça a pris deux ou trois ans avant qu'on ait une vraie grosse notoriété et après on est devenu le numéro 1 au Canada. La notoriété, on l'a gagnée. Là, ça fait neuf ans. Moi, tu le sais, je suis un entrepreneur en série et je vois la tendance des gros beach clubs comme ça tirer vers la fin. Donc, on fait évoluer le projet l'année prochaine et je vais donner des infos là-dessus en temps et lieu. Mais ça va être un autre truc pour révolutionner l'événementiel au Québec comme on l'a fait en 2015. C'est plus facile d'arrêter et te réinventer quand tu es au top de ton art. [...] En affaires, si tu attends de ne plus être bon, c'est vraiment dur après. Donc, je profite du hype qu'on est les premiers pour relancer quelque chose. »

« On va peut-être être deux, trois ans d'avance avec notre concept, mais au moins on va être déjà rendu. », ajoute Primeau, confiant face à ce concept à venir qu'il considère comme unique dans la province.

Dans tous les cas, la suite s'annonce intéressante, promet-il, et elle est déjà en route : « Il va encore y avoir quelque chose sur l'île l'an prochain. Comment ça va s'appeler? On ne sait pas encore. Bien, nous on le sait (rires), mais les gens ne le savent pas encore. On imagine qu'il va y avoir d'autres infos par-ci par-là pendant l'été pour l'année prochaine. », termine-t-il.

Au cas où tu ne le savais pas : La dernière année n'a pas été de tout repos pour l'entrepreneur. Au printemps 2023, le condo d'Olivier Primeau a été ciblé par des coups de feu, et sa succursale Slice Gang Pizza à Sainte-Thérèse a été visée par deux attentats au cocktail Molotov en quelques heures.

Puis, l'édition 2023 de Metro Metro en mai lui en a également fait voir de toutes les couleurs. L’inauguration du site du festival au Parc olympique, prévue peu de temps après les incidents ci-haut, a dû être annulée. Son permis d’alcool a également été menacé. Finalement le festival a bien eu lieu avec des imprévus mineurs.

L'homme s'est néanmoins retiré de l'oeil du public pendant plusieurs semaines pour des questions de sécurité.

En janvier 2024, il a été annoncé que ses deux festivals, Metro Metro et Fuego Fuego, ont été vendus à la filiale evenko du Groupe CH. Ce premier a été annulé pour cette année, tandis que l'événement de musique latine aura bien lieu, les 25 et 26 mai 2024.

Primeau a tout de même cumulé de bons coups au cours des derniers mois, comme son immense support - non intentionnel - à une petite entreprise de l'île d'Orléans. Après avoir sacré la poutine du casse-croûte Chez Mag comme « la meilleure poutine au Québec » - ex aequo avec une autre - le restaurant a vu son chiffre d'affaires exploser, au point où c'est devenu problématique. Problème de main-d'œuvre et de circulation sur l'île : ce sont 1550 kg de frites et 660 kg de fromage qui ont été servis en cinq jours. On ne peut nier l'influence d'Oli Prime et ses 650 000 abonnés sur Instagram.

Ce qui s’en vient : À la fin de février 2024, l'entrepreneur a annoncé l'arrivée imminente de son premier talk-show, Talkday Everyday, qui sera diffusé en direct sur les réseaux sociaux les lundis soir à 19 h, à compter du 25 mars.

L'homme aux 1001 projets confirme que le ton sera du même style que celui employé pour son contenu actuel : « C'est vraiment un talk show de variétés très léger. On parle, touche aux sujets d'actualité, mais on ne va pas dans les sujets à controverse, vraiment pas. Puis on va avoir la gang des chroniqueurs qui vont nous présenter des sujets à leur image. »

Les comptes de Primeau recueillent déjà des centaines de milliers de vues sur ses Reels et vidéos TikTok grâce aux vidéos Vlog Day Every Day.

Cet entretien a été édité et condensé afin de le rendre plus clair.