Fini, les moments où tu cours après les événements pop-up, ou celui où tu commandes tes vêtements prefs de Girl Crush en ligne en espérant que le fit soit parfait. C’est maintenant officiel : la marque québécoise fondée par les créatrices de contenu et girl boss Lucie Rhéaume et Cindy Cournoyer va enfin ouvrir une boutique, et c’est la ville de Québec qui aura la chance de l’accueillir.

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Et comme à son habitude, l’équipe ne fait rien discrètement.

Plutôt que de simplement publier une annonce sur ses réseaux sociaux, Girl Crush a vu les choses en grand. Ce matin, des visuels de Lucie qui fait le party au sommet au sommet d’un panneau publicitaire en bordure de route ont été partagés, parce que... why not?

Puis, l’équipe a lancé une fausse téléréalité sur Instagram, De startup à legit, où on suit les coulisses de cette ouverture, prévue très bientôt, soit le 4 septembre, à la Place Ste-Foy.

Et pour son arrivée à Québec, elle mise sur une collection aux couleurs de l’automne, inspirée de l’univers chaleureux et cosy de Gilmore Girls. La collection sera disponible en primeur en boutique le 4 septembre, puis en ligne le 11.

Cette ouverture coïncide avec le cinquième anniversaire de Girl Crush. Née en 2019 mais lancée en grand en 2020, la marque s’est rapidement démarquée avec ses vêtements faits de matières 100% recyclées relativement inclusifs (du XXS au 3XL) et pensés à Montréal par les créatrices. Les scrunchies et bijoux sont faits localement, tandis que les vêtements sont produits en Asie.

« Les usines avec lesquelles nous travaillons en Asie ont toutes des certifications prouvant leur respect des plus hautes normes/conditions de travail nationales », peut-on lire sur le site officiel.

« Ouvrir notre première boutique officielle à Québec, à l’occasion des 5 ans de Girl Crush, représente un rêve devenu réalité. Notre souhait est d’offrir un lieu inclusif, chaleureux et inspirant où chaque personne peut se sentir célébrée à travers la mode, peu importe sa silhouette ou son histoire. Cette étape marque notre volonté de rendre la mode accessible, durable et pleine de sens, tout en continuant à tisser des liens avec notre incroyable communauté », racontent Lucie Rhéaume et Cindy Cournoyer, cofondatrices de Girl Crush.

D'ailleurs, Girl Crush ne sera pas qu'à Québec cet automne, tandis que la marque de vêtements a annoncé un partenariat avec Occupation Double Chypre.

Tu n'as pas fini d'entendre parler d'elles!