Nombreux sont les magasins qui sortent des collections à l'effigie de films, de séries télé ou même de vedettes. Si tu vas chez H&M par exemple, il n'est pas rare de voir des chandails avec l'image d'Ariana Grande, du film culte Mean Girls ou de bonhommes de dessins animés. Le chanteur canadien Justin Bieber a notamment exprimé son mécontentement alors que c'est lui qu'on peut voir sur des items de la boutique.
Il a donc pris parole sur son compte Instagram le 19 décembre en disant aux fans de ne pas acheter la marchandise à son image que l'entreprise a mise en vente.
Story de Justin Bieber. @justinbieber I Instagram
« Je n'ai approuvé aucune des collections de produits qu'ils ont mis chez H&M... Tout cela sans mon approbation et ma permission, [...] je ne l'achèterais pas si j'étais vous. La marchandise H&M qu'ils ont fait de moi est trash et je ne l'ai pas approuvée, ne l'achetez pas. », a-t-il écrit en story.
Justin fait notamment référence à une robe pull avec une photo en noir et blanc de son visage et un sac avec différentes photos de lui imprimées sur le devant.
La boutique a notamment répondu au site People et The Cut que le tout avait été fait dans les règles : « Comme pour tous les autres produits et partenariats sous licence, H&M a suivi les procédures d'approbation appropriées. » Selon le site People, les représentant.es du chanteur n'aurait pas souhaité commenter la situation.
À noter que Justin Bieber à sa propre ligne de vêtement vendu directement sur son site Web, qui comprend des cotons ouatés et des chandails aux couleurs vives.